Investigación de mercados

Name: Investigación de mercados
SKU: 254751
Availability: InStock

Autor:TRESPALACIOS GUTIERREZ JUAN ANTONIO;VAZQUEZ CASIELLES RODOLFO;DE LA BALLINA BALLINA FRANCISCO JAVIER;SUÁREZ VÁZQUEZ ANA

SKU: 254751

El precio original era: 29,00 €.El precio actual es: 27,55 €.

RECÍBELO O RECÓGELO EN 72/96 HORAS

El desarrollo tecnológico en la recogida y tratamiento de la información plantea nuevos desafíos para los investigadores y directivos de marketing. El lector de esta obra comprenderá las ventajas que supone para el responsable de marketing disponer de información veraz, actualizada y capaz de ayudarle en la toma de decisiones; todo ello tomando en consideración las diversas fuentes disponibles, entre las que destaca la investigación de mercados, que es el objeto esencial de este libro. En el libro se exponen y explican los métodos cualitativos y cuantitativos más utilizados, junto con las técnicas de análisis estadístico que permiten el tratamiento adecuado de la información obtenida. En todos los casos se ofrecen ejemplos concretos que aumentan la facilidad de comprensión y, sobre todo, la capacidad para su aplicación práctica. El desarrollo de los capítulos tiene en cuenta el contexto en que se desenvuelven las organizaciones empresariales, la era del marketing digital. En este sentido, además del papel de la información y el conocimiento en las decisiones comerciales, se incluye expresamente el contenido de la denominada inteligencia de marketing, que contempla la existencia y utilización de diversas bases de datos, internas y externas. Esta obra será de utilidad tanto para los estudiosos de la materia en general como también para los profesionales de la dirección de marketing y, de manera especial para los estudiantes universitarios de los grados y postgrados relacionados con la administración y dirección de empresas, el marketing y la dirección comercial, así como de la gestión empresarial. Juan Antonio Trespalacios Gutiérrez, Catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Oviedo; Rodolfo Vázquez Casielles, Catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Oviedo; Francisco Javier de la Ballina Ballina, Profesor titular de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Oviedo; Ana Suárez Vázquez, Profesora titular de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Oviedo.

Leer menos

Hay existencias

Categorías: Ciencias y humanidades, Gestión de ventas y marketing, Material educativo, Material educativo

Información adicional

Información adicional

Peso	460 g
Dimensiones	17,0 × 24,0 cm
Paginas	276
Editorial	Paraninfo
Idioma	Español
Encuadernación	03
ISBN	9788428338523
Año de edicion	2016
Fecha de lanzamiento	022016
Autor	TRESPALACIOS GUTIERREZ JUAN ANTONIO;VAZQUEZ CASIELLES RODOLFO;DE LA BALLINA BALLINA FRANCISCO JAVIER;SUÁREZ VÁZQUEZ ANA