Fundamentos de marketing

Name: Fundamentos de marketing
SKU: 457308
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Autor:Esteban Talaya Águeda;Mondéjar Jiménez Juan Antonio;y otros

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El actual dinamismo de las acciones de Marketing que realizan las empresas y las amplias posibilidades que supone la utilización de internet, las redes sociales y los dispositivos móviles configuran cambios constantes en las preferencias y gustos de los consumidores. Con vocación de presentar de forma clara, práctica y actualizada este dinamismo junto con los conceptos relevantes de la estrategia comercial nace la obra Fundamentos de Marketing. Distinguir entre marketing estratégico y operativo, analizar la dirección de marketing en la empresa, estudiar el comportamiento del consumidor y de las organizaciones, analizar el entorno de marketing, conocer la demanda y la competencia, segmentar el mercado e incidir en la necesidad de las investigaciones comerciales son algunos de los principales temas que conforman Fundamentos de Marketing. Esta obra es fruto del trabajo de un conjunto de profesores universitarios con una dilatada experiencia que han sabido aunar en este libro las bases consensuadas del conocimiento del Marketing junto con el aprendizaje procedente de las mejores prácticas comerciales realizadas por las principales empresas nacionales e internacionales, todo ello adaptado a la realidad de la actuales condiciones de los mercados. Además, los lectores tendrán acceso web a un material complementario de los temas tratados en el libro no incluidos en el texto: vídeos, noticias, informes, gráficos y esquemas, enlaces de interés, entre otros. Autores: Águeda Esteban Talaya – Ángel Millán Campos – Arturo Molina Collado – Carlota Lorenzo Romero – Estrella Díaz Sánchez – Juan Antonio Mondéjar Jiménez – Juan José Blázquez Resino – María Cordente Rodríguez – Miguel Ángel Gómez Borja. Índice Introducción al Marketing: Gestión de Relaciones.- La Dirección de Marketing en la Empresa.- El Entorno de Marketing.- El Comportamiento de Compra del Consumidor.- El Comportamiento de Compra de las Organizaciones.- Investigación Comercial y Gestión de la Información de Marketing.- Análisis y Evaluación de la Competencia.- Segmentación de Mercados y Posicionamiento.

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Categorías: Ciencias y humanidades, Ventas y marketing

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Peso	425 g
Dimensiones	17,0 × 24,0 cm
Paginas	210
Editorial	Esic
Idioma	Español
Encuadernación	03
ISBN	9788473568913
Año de edicion	2013
Fecha de lanzamiento	022013
Autor	Esteban Talaya Águeda;Mondéjar Jiménez Juan Antonio;y otros